据业内人士透露，纯文学类的少儿期刊近年来一直不景气，大量的杂志不得不选择改版或停刊。这类杂志的发行量也遭遇了“冰火两重天”，少量相对成功的杂志月销量可达百万册，而更多杂志则成了“市场弃儿”。
据中国少年儿童报刊工作者协会负责人班占林估计，十几年前，少儿纯文学刊物有三十五六种，几乎每个省都有一种，而现在数量下降到只有十一二种。“刊物种类减少还在于市场不景气，销量上不去，慢慢地就被出版社边缘化了。”
“比如江苏的《未来》、北京的《朝花》都停刊了，上海的《巨人》则是停刊一段时间以后又重新开办的。现在少儿纯文学领域的大型刊物已经基本没了。”《儿童文学》杂志主编徐德霞说。
徐德霞说，由于市场转型、读者口味变化等方面的原因，从20世纪90年代中期开始，大陆的文学类杂志发行量开始明显滑坡，下滑态势一直持续到2000年左右。从那时起，不少少儿纯文学杂志开始转型，有的改走“教辅”路线，成为作文辅导刊物，有些甚至变成了漫画杂志。
“坚持纯文学路线的杂志慢慢的变少。由于读者数量的显而易见地下降，效益不理想，不少杂志一直都没缓过劲来。当然，有的杂志改做综合类、作文类刊物之后经济效益比较好，竟变成了出版社的‘摇钱树’。”一位业内人士透露。
新闻出版总署报刊管理司司长王国庆则认为：“现在读者有了更多的选择，以前发行量上的辉煌肯定难以重现了。”
然而，在严酷的市场环境下，竟有杂志实现了销量的逆势上扬，比如老牌文学类杂志《儿童文学》。出版社称，该杂志每月分上中下三本，销量高达百万册。
徐德霞将《儿童文学》销量上的成功归结于当初对纯文学的坚守。她说，1996年前后，《儿童文学》杂志销量下滑，也曾面对转型的压力，但最终杂志社决定坚持纯文学路线。“不仅要坚守，而且要更注重文学性，更加贴近儿童本身。”
“过于盲目的改弦易辙对于杂志的发展可能是致命的，毕竟要得到读者的认可需要时间，要看到成绩就要有耐心。”徐德霞说。
杂志的销量往往和编辑队伍的能力、水平息息相关，少儿文学杂志的策划、编辑质量决定了它能卖多少，这是许多出版者的共识。不少家长认为，一些少儿纯文学类的杂志质量不过关是它们被市场抛弃的根本原因。河北家长王萍表示：“给儿子订过好几种纯文学杂志，但是里面有的故事一看就很劣质，所以我们也就不续订了。”
一位资深少儿读物编辑说，少儿纯文学杂志的效益不景气使得出版社更加不愿意在杂志的策划、编辑上投入精力，从而形成恶性循环。
《儿童文学》副主编胡纯琦认为，杂志要想赢得市场，作者资源至关重要。“必须让作者愿意把好作品给你。但是现在儿童文学领域的好作者不多，人才断档非常严重。”
中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦认为，《儿童文学》的百万销量还得益于成功的发行渠道。“对于不少城市读者来说，获得杂志最方便的方法是去报摊购买。”他透露，《儿童文学》百万销量的约60%都是由报摊零售渠道贡献的。相比之下，不少少儿文学杂志仍然固守着邮局订阅单一的发行方式，无形中失去了一大块市场。
记者走访的北京光华路一家报刊亭老板说，每天光顾报摊的中小学生有几十人，大部分都会购买如《兔八哥》、《漫友》等漫画类杂志。“也有些孩子会找纯文学类的少儿杂志，但是选择太少了，不过也原因是这类杂志不怎么好卖，经销商不愿意进货。”
“我们早在1999年就开始和经销商合作，现在我们在全国有专门的代理商和100多家经销商负责零售业务。对于媒体产品来说，渠道确实很重要。”李学谦说。
他透露，除了报摊之外，《儿童文学》的出货渠道还包括学校订阅等，这也为杂志贡献了不少发行量。
一位从事出版研究的学者说：“现在的市场已不允许纯文学类儿童读物‘不食人间烟火’了。除了发行要‘无孔不入’，出版社还必须要学会去做阅读体验、做心理亲近感的建设。”
